2025 ChinaJoy大会：新周期新游戏，探索无限可能！

2025 ChinaJoy全球游戏产业大会：聚焦新周期、新产品、新路径

8月1日，2025 ChinaJoy全球游戏产业大会在上海浦东嘉里大酒店上海厅隆重召开。本次大会以“新周期 新产品 新路径”为主题，深入探讨了游戏市场现状与挑战，并从“新态势拥抱新周期”、“新创想重塑新体验”、“新路径助力新增长”三个维度展开讨论。

行业专家齐聚，共话游戏产业未来

本次大会邀请了多位全球游戏产业领域的专家，从游戏行业全产业链出发进行分享，为从业人员提供了一个深入探讨行业发展趋势、分享前沿技术成果的场所。大会旨在推动行业的可持续发展，助力游戏产业在全球范围内取得更大的成就。

儒意景秀：IP与游戏的协同生态是行业未来关键

儒意景秀副总经理兼发行负责人陈超在大会上表示，当前市场逻辑正从“跑马圈地”走向“精耕细作”，IP与游戏的协同生态是行业未来的关键。游戏作为文化载体，正面临着国家文化贸易支持、用户民族文化认同、管理部门政策扶持的机遇。在机遇背后，市场从增量竞争转向存量博弈，用户追求从感官享受转向思想享受，游戏价值也逐渐从主体共鸣转向探索追求，IP价值愈发凸显。

腾讯AI平台：AI技术助力游戏创作

腾讯AI平台UGC-AI技术负责人张云东介绍了腾讯自研游戏AI引擎GiiNEX，这是一款为游戏的研发、上线和运营等生命周期提供“一站式”服务的AI工具。UGC游戏核心是构建一个创作驱动的生态环境，在当前面临创作效率低、地图编辑器上手门槛高、移动端交互体验差等痛点。团队通过多次迭代，让AI迈向任务交付型Agent。张云东强调，AI始终是工具，要让工具更好服务创作者而非取代创作者，让AI成为个性化的创作伙伴。

罗布乐思：共建全球玩家社区，创作与成长并行

罗布乐思副总裁邹嘉在大会上就《共建全球玩家社区：创作与成长并行》的主题展开演讲。罗布乐思是全球备受欢迎的游戏创作社区，通过提供强大的编辑工具和素材，让用户能够尽情创作内容，并在虚拟社区中与伙伴一同体验交流、共同成长。罗布乐思通过社区活动、立项指导和激励项目等扶持措施，全面赋能中国开发者，打造充满活力的内容创作生态。

艾克索拉：全球收款、直面玩家销售、多样化发行助力合作伙伴实现最大化营收

艾克索拉高级副总裁、大中华区负责人陈京波介绍，艾克索拉在全球收款、直面玩家销售、多样化发行三种策略上帮助合作伙伴实现最大化营收。他指出，全球性的高覆盖、可定制化的结算流程、本地化的支付体验决定了一个支付解决方案的表现。艾克索拉采用多平台、可定制化的收银台产品，简化来自世界各地的玩家支付体验。陈京波建议，游戏公司需要直面消费者，并且触达更多客户，一同加速未来游戏产业发展。

星辰游戏：移动产业面临挑战，PC主机市场广阔

星辰游戏首席执行官王炜征指出，移动产业面临多项挑战，用户获取成本高昂，用户长线留存对开发和运营的能力要求高，激烈的市场竞争使得开发团队难以引起关注。当前的PC主机市场广阔且规范、玩家专业，付费制与免费制平分秋色。王炜征建议，一款游戏要走全球精品之路，需要做到两点：一是多平台，也就是移动、PC、主机齐头并进，在多平台提升用户需求、扩展用户群、降低获客成本。二是创新，创新即叠加，打造全新玩法，使用新技术新平台，提升用户体验，创意驱动带来无穷的机会。

解码游戏产业第二增长曲线：投资并购活跃，中国游戏工作室有望在海外市场聚焦发展

在以《解码游戏产业第二增长曲线》为主题的座谈上，主持人杨文峰一直聚焦海外游戏行业的最新动态。他注意到近年在海外某些区域，投资与并购两个方面都表现非常活跃；而国内相对安静。他由此引出讨论：这股投资并购热是否有机会在中国重燃？围绕“投资”和“并购”这两大核心议题，他发起深入探讨，聚焦当下趋势，是否正在悄然发生着变化。

全球合研10年：破译海外团队的文化差异

加拿大Behaviour Interactive业务合作负责人齐城发表了题为《全球合研10年：破译海外团队的文化差异》的演讲。他指出，中国游戏产业已进入高品质、高沉浸感的大屏娱乐内容新周期，而当前面临的挑战实则是成熟市场的必经之路。结合过去十年与海外团队的合作经验，齐城提炼出三个关键启示：“松弛感”、“价值导向”、“战略耐心”。通过生动的案例分享，他为中国游戏企业提供了跨文化协作的实践参考，助力行业在全球竞争中探索更可持续的发展路径。

PC游戏出海趋势：用户画像构建、区域预算划分、媒体资源分配

Neowiz中国总经理赵巍发表了《PC游戏出海趋势》的演讲。他从游戏发行的核心要素与策略，包括用户画像构建、区域预算划分、媒体资源分配（自有/赢得/付费媒体）、PR与评测机制、KOL合作模式及异业联动手段。Neowiz结合《Shape of Dreams》项目实战，展示了如何通过Demo测试、AI本地化、社区互动和Steam曝光，推动独立游戏全球化。最后以Neowiz Quest独立游戏大赛为例，强调对叙事型独立游戏的长期扶持。

印度游戏市场：多语言、多平台端、多文化是买量的三大特色

M-League中国区负责人徐东杰介绍了印度游戏市场，印度已成为全球增长速度最快的游戏市场之一，未来三年玩家将超过7亿。根据徐东杰的行业观察，在印度成功的游戏有着注重多人在线、高操作玩法，注重下载大小和质量。M-League旗下的MPL平台在印度家喻户晓，已为超过1亿用户提供服务。他指出，多语言、多平台端、多文化是印度市场买量的三大特色。注重合规、积极参与行业协会非常重要。

AI驱动发行系统循环：应对快速变化的游戏市场环境

Supercent全球发行总监权瑞希分享了公司如何通过“AI驱动”和自研的“发行系统循环（PSL）”应对快速变化的游戏市场环境。她指出，内容消费方式的改变、时间争夺的加剧，以及生成式AI的崛起，正重新定义全球游戏出版方式。Supercent通过PSL系统实现了多款全球性热门游戏的持续发布，并逐步从超休闲扩展到混合玩法领域。公司成立三年内，全球累计下载量突破12亿次，月新增用户达6000万，现已跻身全球游戏发行商前五强。

亚马逊Twitch：助力游戏成功触达全球用户

亚马逊广告中国大客户拓展总监刘大伟介绍了亚马逊旗下的游戏直播服务Twitch。他指出，全球的PC/主机玩家数量呈现增长趋势。Twitch助力海量游戏成功触达全球用户，其中不乏来自中国的爆款游戏。PC/主机游戏玩家重视信任关系，不浮于表面的KOL种草，而Twitch通过直播互动能够建立主播和玩家之间持续高频真实的连接。Twitch可以助力游戏流量闭环，有效推动新游戏的曝光，打造聚人气、促发现、带转化的营销新范式，成为打动全球高粘性PC/主机玩家的“黄金通道”。

汤姆猫系列：从指尖萌宠到AI伙伴，智能陪伴新征程

汤姆猫（Sz.300259）总经理助理，AI业务联合创始人，品牌与渠道合作负责人韩承晏以《从指尖萌宠到AI伙伴——汤姆猫系列的进化之路与智能陪伴新征程》为题发表演讲，在现场介绍了代表IP汤姆猫，汤姆猫的传统形象具有广泛的传播力，如今企业正在探索具身智能的产品，期待打破“次元壁”，做出适合家庭环境的游戏玩具。

打造一款风靡全球的游戏产品：多平台策略、普世价值、创新玩法

在以《打造一款风靡全球的游戏产品！》为主题的座谈上，主持人Astrolabe Games创始人、中国之星基金合伙人Jokery Zhou谈到，当前游戏市场百花齐放，游戏发行要考虑多平台策略。他与在场嘉宾探讨了怎么做一个风靡全球的游戏产品，人工智能冲击下游戏制作、发行等工作会受到什么样的影响，以及如何在竞争激烈的游戏市场脱颖而出。

游戏开发者的融资之道和发行之路：合理估值、诚信、合作伙伴

游艺春秋商务&投资副总裁孙鹏以《游戏开发者的融资之道和发行之路》为题演讲，他表示，游戏开发中需要给团队合理估值，同财务配合好，确保诚信，无论是项目还是营收，都不能在BP上作假，寻找适合自己的合作伙伴，大家好才是真的好。孙鹏给现场观众一些选投资人和发行商的建议。作为游戏团队，他希望投资人能够给予研发、法律、行业内支持，以及商业化方面、团队管理的经验。同时需要找到适合自己品类的发行商，做好产品选择。

巴西和拉丁美洲的游戏市场规模与潜力：巴西游戏市场规模巨大，BGS成为企业进入巴西市场的切入点

巴西游戏展创始人兼首席执行官Marcelo Tavares发表《巴西和拉丁美洲的游戏市场规模与潜力》为题的演讲，他表示巴西游戏市场规模巨大，每年巴西游戏展（BGS）吸引超过30万名观众和1万名媒体记者前来，并向全世界转播，不少名人与网红也前来参与，这个展会已经成为企业进入巴西市场的切入点。

思想盛宴，行业信心提振

这场思想盛宴不仅为全球游戏从业者提供了宝贵的经验分享与趋势研判平台，更显著提振了行业信心。它标志着中国游戏产业正以更加开放、成熟和创新的姿态，加速融入全球生态，致力于用科技与艺术的力量，为全球用户创造更具价值、更富包容性的互动娱乐体验。闭幕不是终点，而是新征程的起点，凝聚于此的智慧火花，必将照亮产业前行的道路，共同开启游戏产业高质量发展的新篇章。

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