2025游戏商务大会：敖然理事长揭秘行业新风向

2025年度游戏商务大会：中国游戏出海新篇章

7月29日，一场备受瞩目的盛会在上海虹桥金沙voco酒店隆重举行。由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，游戏客栈、Xsolla合作的2025年度游戏商务大会在此圆满举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并发表致辞。

敖然在致辞中表示，面对复杂多变的国际环境和行业周期，中国游戏企业迎难而上、锐意创新，在出海征程中交出了一份份亮眼的答卷。2025年，全球游戏市场规模达到1843亿美元，其中中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，占全球游戏市场营收总规模的10%。2025年上半年，这一数字更是达到了95.01亿美元，同比增长11.07%。

小游戏成为出海增长核心引擎

敖然强调，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，凭借其轻量化、易传播和快速迭代的优势，在海外市场表现尤为出色，正在成为出海增长的核心引擎之一。他指出，小游戏在成熟市场如美国、日本、韩国等地区表现突出，这些地区用户对消除类、策略类等轻量玩法的接受度普遍较高，为国内开发者提供了低成本、高效率切入的广阔空间。

敖然进一步指出，小游戏的出海征程深度受益于技术迭代与商业模式革新。AIGC技术正在重构内容生产管线，无论是AI关卡编辑器自动生成多样化玩法内容，还是AI翻译引擎实现的多语言实时本地化，都大幅提升了内容迭代效率。这些技术创新与模式革新，不仅解构了传统游戏开发的固有范式，更构建起一个“技术普惠型”的高效链路出海新生态。

社交裂变驱动流量高效增长

敖然表示，小游戏天然具备社交传播基因，依托Facebook、TikTok等海外主流社交平台，借助分享、挑战、排行榜等社交化玩法，促使玩家之间形成紧密的社交联系与互动交流，实现用户的指数级增长。部分休闲类小游戏通过设计“邀请好友组队闯关”“分享成绩赢取奖励”等机制，利用用户的社交关系链，以极低的获客成本迅速打开海外市场，在东南亚等社交生态活跃地区形成现象级传播效应。

敖然认为，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可。小游戏作为一种新兴的游戏形式，在出海进程中扮演着越来越重要的角色，成为了中国游戏产业国际化发展的新亮点。

展望未来：中国游戏出海行稳致远

敖然指出，在肯定成绩的我们也必须清醒地认识到，本地化深水区难题、合规成本攀升、同质化竞争加剧等挑战依然严峻。机遇与挑战并存，责任与使命共生。为推动中国游戏出海行稳致远，敖然提出了三点建议：

一是持续拓宽中国游戏出海的领域，加速开辟新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局。

二是努力拓展当前出海游戏的赛道类型，不断推动产品向多元化、创新化、立体化发展。

三是深刻把握全球化时代游戏出海的本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。

未来，中国音像与数字出版协会将继续深耕资源整合与平台搭建，为企业打造多元化、高层次的国际交流合作生态，全力助推中国游戏产业向全球化纵深迈进。我们坚信，在多方合力的共同驱动下，中国游戏产业的出海航程必将扬帆致远，在全球游戏市场绽放璀璨光彩。

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