《愤怒小鸟新游：中国手游市场热度下滑之谜》
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愤怒的小鸟：曾经的王者，为何在中国市场遇冷？
曾经风靡全球的《愤怒的小鸟》系列，如今在中国市场却遭遇了前所未有的困境。这款曾经让ROVIO公司声名鹊起的游戏，为何在中国市场表现不佳？本文将深入剖析这一现象背后的原因。
错失中国手游市场的爆发期
2012年，中国手游市场迎来了爆发式增长，实际销售收入达到了32.4亿元，同比增长90.6%。作为全球知名游戏品牌的《愤怒的小鸟》，却未能抓住这一机遇。究其原因，一方面是因为其产品主要针对全球市场，而在中国市场缺乏针对性的本地化策略；其付费应用的模式在中国市场并不受欢迎。
品牌单一，创新不足
《愤怒的小鸟》系列游戏虽然深受玩家喜爱，但其品牌形象相对单一，缺乏创新。在游戏市场上，用户审美疲劳日益严重，而《愤怒的小鸟》系列游戏在保持3年之久后，用户对其新鲜感逐渐减弱。Rovio公司在游戏创新方面也显得力不从心，导致其产品线逐渐陷入瓶颈。
渠道运营问题
中国手游市场渠道众多，运营成本较高。而《愤怒的小鸟》系列游戏在中国市场的代理商并未获得独家代理权，导致渠道竞争激烈，运营效果不佳。Rovio公司对国内渠道的把控能力较弱，也影响了其在中国的市场表现。
《愤怒的小鸟》系列游戏在中国市场的遇冷，是多方面因素共同作用的结果。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，Rovio公司需要从产品创新、本地化策略、渠道运营等方面进行改进。国内手游市场也需要更多具有创新精神的产品，以满足用户日益增长的需求。
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