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Rockstar公司《侠盗猎车5》的营销策略解析

Rockstar公司，以其独特的游戏风格和“不走寻常路”的营销策略，成功地将《侠盗猎车》系列推向了全球玩家的视野。本文将围绕几个关键问题，深入解析Rockstar公司的几项出色的游戏营销策略。

一、选择在旧平台发售的原因

众所周知，索尼和微软每隔大约两个月就会推出新一代游戏平台。Rockstar公司却选择在这样的时期，将《侠盗猎车5》登陆在PlayStation 3和Xbox 360的老平台上。对此，Rockstar公司副总裁兼《侠盗猎车5》制作人丹·郝泽(Dan Houser)表示：“旧的平台完全能够满足开发团队的需求。事实上，正是由于现在的硬件已经发展成熟，人们才要发展新一代，不是吗？在‘成熟’的平台上推出‘成熟’的游戏，这就是我们的目的。”

Rockstar公司还强调，在PS3和Xbox 360平台上推出《侠盗猎车5》的优势是巨大的，因为这两个平台具有良好的用户基础，这将转化为更大的游戏销量。《侠盗猎车5》也将在不久之后在新游戏平台上亮相。

二、《侠盗猎车5》的新特性

《侠盗猎车5》并不会在游戏的营销中参与过多的公关活动，也没有在E3(Electronic Entertainment Expo)会展中登场。在其他游戏发行商纷纷哗众取宠之时，Rockstar公司依然保持着沉默，这也使得游戏的许多新特性鲜为人知。

玩家们只有在体验到这款游戏时才能真正的了解它。游戏的世界建立在边远地区的庞大城市洛斯桑托斯(Los Santos)，Rockstar承诺还会在游戏中为大家呈现出洛杉矶(Los Angeles)的城市景象。开发商们吹嘘说游戏中的虚拟世界要比以前所有版本“侠盗猎车”加起来还要大。而且这一次，游戏中将不是一个主角，而是三名男主角轮番上阵：老兵迈克尔(Michael)，心理扭曲的特雷弗(Trevor)和菜鸟富兰克林(Franklin)。

三、游戏发售的新招式

Rockstar公司不像其他大作厂商一样在E3这样的展会上大肆宣传，相反，他们总是不时透露一点消息，截图或视频，让粉丝研究猜测，互相转告。包括一些大的游戏网站在内，都没有得到独家的新闻报道。

大多数玩家在玩到游戏之前，都不会知道游戏里有什么，这就让玩家更加期待了。

四、关于在线模式

《侠盗猎车5》的在线模式可以容纳16名玩家一同游戏，而这些要素在游戏发售后还会进一步扩展。坏消息是，在线模式10月1日才上线，好消息是，那将是免费的。

五、游戏是否会大卖

当然会。《侠盗猎车4》在2008年首周就卖了600W份，赚了5亿美元。这个记录直到后来《使命召唤：现代战争2》才打破。而COD系列每年都在打破自己的记录。

“我们每年都会碰到3A级的强劲对手来和我们拼销量。”动视的CEO在被问起《侠盗猎车5》时说，“今年也一样。也许今年的竞争会比往年更激烈，但只要我们游戏做的好，粉丝会买账的。”

那么，《侠盗猎车5》是否真能干过COD这条大鳄呢？我们拭目以待。

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