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联想品牌重塑：国际化战略下的本土化实践

据《财富》杂志报道，联想，这家享誉全球的中国企业，正试图通过一系列创新举措来重塑其品牌形象。在本地人眼中，如何才能显得更酷？联想给出的答案是：减少中国味，拥抱国际化。今年秋天，联想将推出一场以英文口号“Lenovo：For those who do”为主题的营销活动，去年，联想已在北美等地进行过类似的尝试。

联想的多渠道广告营销计划，包括电视、网络、印刷广告等，大多由Saatchi设计，成本高达1亿美元。尽管中国市场广告营销尚处于计划初期，但联想CMO大卫-罗曼(David Roman)透露，中国国内的广告设计是由本地机构负责的。这表明联想在品牌重塑过程中，既注重国际化，也不忘本土化。

联想品牌老化，寻求年轻化转型

联想试图重塑自己的旧形象，罗曼承认，联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说：“要在智能手机和平板领域成功，我们要让联想更酷、更时髦。”去年，Gartner在北京针对18-55岁高收入人群进行的一项调查结果显示，国际品牌比本国品牌更有吸引力。尽管联想在中国有强大的声誉，但在中国，苹果、宝马被视为身份象征。

为了成为成功的国际品牌，联想正在努力发出一种声音。在本国打营销广告时，一般会用本地语言，但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面，联想想仿效国际品牌，以实现品牌国际化。

市场挑战与机遇并存

联想的努力是否会有回报，目前尚不清楚。一些分析师认为，在中国这样的市场，采取不同做法更具挑战性，因为联想在中国有很强的品牌感知。一家中国企业，如果想获得全球认知，更难。罗曼说：“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”

面对市场挑战，联想也在积极寻求机遇。通过品牌重塑，联想有望在智能手机和平板领域取得成功，进一步巩固其在全球市场的地位。

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