《上古卷轴》愚人节玩笑揭秘：厂商失败尝试背后的真相

22 3 2025-06-25

《上古卷轴4：湮灭》的“马匹盔甲”DLC：一场失败的DLC营销案例

在2006年，《上古卷轴》系列新作《上古卷轴4：湮灭》发售之际，DLC（下载内容）这一概念尚处于起步阶段。玩家和发行商对DLC的态度还停留在对其是否有用的质疑上。《上古卷轴4：湮灭》的“马匹盔甲”DLC却成为了一个众所周知的失败范例。玩家需要花费2.5美元的Xbox Live点数来为他们的坐骑配备一套盔甲。第一套盔甲免费，但后续想要更换盔甲，则需要花费500金币购买。Bethesda很快发现，玩家并不认为在游戏中花费2.5美元购买一套除了自己以外没有其他玩家能看到的装饰品是物有所值的。在网游中购买这样一套东西或许可以炫耀装X，传达一种“老子就是有钱任性喜欢给马买衣服”的意思。《上古卷轴4：湮灭》是一款离线单机游戏，在这上面花钱购买装饰显得过于愚蠢。 Bethesda市场与公共关系副总裁在“马匹盔甲”发售的第二天之后发表了一段声明：“我们想要找到一个适合(DLC)内容去填补空白的点。一套主题售价150点。《卡美奥》卖200点。我们还在试图寻找售价之间的平衡点，而在这之前我们的经验为零。我们目前还有几个(DLC)正在制作之中。我们想要尝试投放一些不同种类的东西，来看看玩家想要什么不想要什么。这些都是自由选择的，而不是必须的，所以如果玩家不想买的话完全可以不买。” “马匹盔甲”这个例子教育我们：DLC并不都是好的，有些DLC不仅蠢，而且价格还不低。

从失败中汲取教训：DLC营销的注意事项

三年之后，Bethesda在愚人节那天搞了一次Xbox 360版《上古卷轴4：湮灭》的DLC特卖。所有的DLC都在这次活动中半价出售，只有一款例外。厂商把“马匹盔甲”DLC的价格提到了5美元！这个案例告诉我们，DLC营销需要谨慎对待。DLC的内容应该与游戏的核心玩法和主题紧密相关，避免过于偏离游戏的核心。DLC的定价应该合理，避免过高或过低。DLC的推广和营销应该注重与玩家的互动，了解他们的需求和喜好。以上就是非法玩家原创的《上古卷轴4：湮灭》的“马匹盔甲”DLC解析，更多深度好文请持续关注本站。