中国手机用户潮流揭秘：揭秘“装”背后的真实喜好

中国游戏市场：欧美游戏的主导地位与玩家的消费心理

中国，作为世界上最大的iOS/Android游戏市场，对于许多欧美开发商而言，既是一个充满机遇的市场，也是一个充满不确定性和忧虑的市场。甚至可以说，中国是一个被误解的市场。作为一名在中国从事欧美手机游戏发行的公司CEO，我在此分享一些与美国和欧洲同事经常讨论的五个话题。

1. 欧美游戏在中国App Store的领先地位

尽管中国本土游戏市场强劲，但欧美游戏在中国App Store的付费下载领域仍然占据主导地位。以《植物大战僵尸》和《水果忍者》为例，这两款游戏长期占据中国App Store排行榜首位。事实上，前10名付费下载游戏中有8款来自欧美。这充分说明，中国玩家对欧美游戏有着浓厚的兴趣。

值得注意的是，这里所说的“付费下载”与中国市场的特点密切相关。

2. 中国玩家的消费习惯：免费游戏与游戏内消费

尽管许多付费iOS/Android游戏在中国吸引了大量玩家，但它们仅占据了市场的一小部分。这是因为中国人并不愿意直接购买游戏，相反，他们更喜欢玩大量免费游戏。一旦他们找到自己喜欢的游戏，中国玩家中有极高比例的人会在游戏中消费。

目前，中国App Store前10名的游戏都是免费的。非官方行业数据显示，这些免费智能手机游戏通过游戏内消费，每月盈利高达100-200万美元，这个数字在短短6个月内翻了一番。那么，为什么中国玩家愿意如此慷慨地消费呢？这与他们在玩网游时的消费习惯有着相似之处。

3. 中国玩家的炫耀心理：购买虚拟道具并炫耀

与欧美玩家不同，中国玩家喜欢炫耀自己购买的游戏道具。这种炫耀心理与中国普遍存在的炫耀式消费氛围相契合。奢侈品牌和汽车成为流行的地位象征。设计师可以利用这种心理，让玩家容易地炫耀自己付费购买的道具，例如，让玩家角色展示虚拟增益道具。

公会领袖购买并向其他公会成员赠送道具或技能，这种做法源自中国文化的期待，即上级给自己的下级付款。这是有钱的玩家获得（或买到）游戏社交声望的强大方式。

总结

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