《旅行青蛙》下载量骤减，揭秘5人团队爆款游戏如何走向衰落之谜

《旅行青蛙》曾一度风靡全国，近日却传来了停运的消息。据悉，由于经营不善，游戏的一个渠道服正式关停，但玩家不受影响，可将自己的“呱儿子”转移到官服继续游戏。这则看似平常的消息之所以能上热搜，主要还是因为其中透露出《旅行青蛙》已进入慢性死亡阶段。开发团队仅剩五人，社区运营和人工客服也早已停摆，这次渠道服的关闭，早已是预料之中的结果。 《旅行青蛙》的爆火曾让国内厂商震惊，它以2000万下载量的奇迹，最高日活763万的成绩，一度成为现象级游戏。如今这款游戏却面临着落寞的境地。有网友表示，那会儿家里无论老小，只要会用智能手机，就必定会谈论集福字和《旅行青蛙》。 为了蹭上“养蛙潮”的热度，厂商们纷纷加入“旅行”玩法。腾讯在《QQ飞车手游》中加入“宝宝”系统，阿里则拿下了《旅行青蛙》的代理权，推出了更符合国人口味的“中国之旅”版本。阿里并没有像外界猜想的那样利用《旅行青蛙》大肆圈钱，反而将其定位为“免费游戏”，除了少量限定限时的内购之外，游戏几乎没有任何能让玩家氪金的内容。 阿里选择代理《旅行青蛙》的目的究竟在哪？经过调查发现，阿里一直在利用游戏和自家产品作联动，如玩家在蚂蚁森林中获得的能量，可以用来兑换《旅行青蛙》的游戏资源；在饿了么下单，有机会获得《旅行青蛙》主题的明信片或兑换码；从淘宝的入口进入小游戏，可以获得大量的游戏资源作为登录奖励。这让我想起了一个业界中的专有名词——生态协同。简单来说，阿里就是打算让《旅行青蛙》作为一个媒介，让自家旗下的不同平台和服务实现资源共享和数据互通，以此来进一步增加用户粘性。 《旅行青蛙》最终还是沦落到了今天这步田地。这背后，与Hit-Point工作室的设计师在日本玩家眼中将青蛙视为“丈夫”的言论有关。国内某些博主将其曲解为“设计师官宣青蛙的设定是丈夫”，导致大量玩家退坑。尽管博主已辟谣并道歉，但影响已无法消除。Hit-Point工作室在舆论发酵后，也没有站出来对此进行辟谣，导致《旅行青蛙》内容匮乏，逐渐失去了热度。