《摩尔庄园手游》四年辉煌路：揭秘百万玩家流失停运背后的秘密与反思

摩尔庄园手游的落幕，让无数玩家感慨万千。2025年6月30日，台服正式停运，这一结果似乎在预料之中。尽管国服也早已陷入低迷，但摩尔庄园手游的辉煌曾一度令人瞩目。首月新增用户突破3000万，同时在线人数超过100万，成绩斐然。为何这款手游会迅速“凉凉”？究其原因，或许与3D视角的采用有关，失去了原网页版的独特韵味。画面质量未提升，性能优化存在问题，核心玩法如种田等，体验感如同“坐牢”。尽管如此，作为曾经的摩尔庄园网页版玩家，面对台服停运的消息，更多的是一种惋惜。 《摩尔庄园》这一IP承载了太多青春记忆。小时候在淘淘乐街给汤米打工攒摩尔豆，攒零花钱，在小卖铺买米米卡开超拉；在游戏里加各种家族，用水弹去打仗；向往着黑森林的秘密；想成为瑞琪那样的皇家骑士……这些回忆至今仍历历在目。如今，《摩尔庄园》IP发展至此，不少老玩家难免会对淘米公司和RK（瑞琪）感到失望，甚至愤怒。但更多人内心深处，其实仍希望这个IP能够继续发展下去，而不是就此走向衰落。 在《摩尔庄园手游》立项之前，《摩尔庄园》页游实际上已处于半停服状态。淘米网络正处于经营最为艰难的阶段，缺乏游戏业务支撑的情况下，转型与变革已迫在眉睫。郑宙理（Ricky）作为《摩尔庄园》和《赛尔号》两大IP的缔造者，成为不二人选。2017年6月，郑宙理正式回归淘米，全面负责公司游戏业务。此时距离他离开淘米已过去五年。在其回归后不久的一条微博评论中，有玩家留言：“摩尔庄园会出手游吗，我有钱充超级拉姆了。”这一留言也反映了当时玩家的普遍期待。 在手游研发层面，他所面临的挑战堪称严峻。团队规模极为有限，且缺乏手游研发基础。在跟小X聊这个话题的时候就感到很疑惑。按理说淘米这么大一家公司，不可能没有手游的研发团队，而《摩尔庄园手游》，妥妥的一个太子产品，要不到资源是不太可能的。而我得到的答案却是，在手游开始研发的节点，负责淘米手游研发的分公司已经解散了，他们这个团队，也就只能自己上了。 在开发资源匮乏、经验不足的背景下，《摩尔庄园手游》为何仍坚持采用3D建模？这一决策在玩家群体中引发广泛争议，普遍认为3D化破坏了页游原有的“原味”，并放大了技术能力的短板。若站在制作人角度分析，这一选择也并非毫无依据。彼时3D手游已成为主流趋势，在理想状态下，3D形式在家园DIY、社交互动、探索沉浸感等方面，均优于2.5D表现形式，也为后续玩法拓展提供了更高上限。 尽管项目组有长期运营的意愿，但《摩尔庄园手游》的实际表现却未能达到预期。许多玩家反馈，游戏上线初期存在明显赶工痕迹。关于这一点，我也问了小x，证实了内容储备量不足的问题。他说《摩尔庄园手游》前前后后只研发了2年，而30个人，2年时间，从零开始……这Buff叠上，内容储备量够才会让人觉得奇怪。不过我客观来讲，这也算是游戏行业里常规的做法了，公测版本只储备几个月的内容量，先把项目上线。成绩好呢，就继续投入，或者加大投入；成绩不好呢，就及时止损，其实我们现在玩的大部分新游戏，都是这套逻辑。 尽管品质中庸，但《摩尔庄园手游》上线初期的成绩却颇为亮眼。开服8小时内下载量突破800万，同时在线人数突破100万，甚至带动吉比特股价一周内上涨25%。一时间，外界对项目后续发展充满期待。好景不长。上线不到三个月，游戏便跌出畅销榜前100名，长期徘徊在前200名之外。活动更新敷衍、剧情长期断更，活脱脱一副摸金成功肥肥撤离的既视感。使得玩家逐渐流失，项目也逐渐被贴上“圈钱”标签。 事实上，郑宙理确实在游戏上线半年后，从淘米成功“撤离”了。只撤离的原因并不是摸金成功，反倒还很复杂，或许是与内部资源支持不足密切相关。从产品角度看，《摩尔庄园手游》底子较为薄弱，若要提升品质，就意味着不论是金钱，还是时间成本都是个黑洞。从市场环境来看，2021年正值《原神》等高品质开放世界游戏陆续上线或立项，用户重叠度较高，单纯依靠“情怀”已难以留住玩家。 尽管如此，作为淘米最具影响力的IP之一，《摩尔庄园》仍应被视为公司转型的关键抓手。若能以长线思维进行精细化运营，仍有潜力带动淘米完成转型。淘米退市之后，被一家基金公司完全控股。而在正常的商业逻辑里，对于一支基金来说，相比起去长期投入一家公司，在高点出手套现离场，才是资本最正确的逻辑。而《摩尔庄园》的玩家如何，说实话，压根就无人在意。 据小X的说法，在手游成功开局之后，郑宙理曾竭力要求增加投入的资源长线运营的，但淘米内部空降高管，对继续投入有了分歧，最终导致项目发展受限。郑宙理更像是一个理想主义者的失败案例，在商业逻辑面前，项目最终走向“一波流”式的收尾。 所以RK郑宙理最后去哪了呢？我们知道的是他没有离开游戏行业，而是选择创业，创立了上海趣糖网络，推出新项目《米姆米姆哈》。之前测试的时候我也玩了一下，给我感觉就是郑宙理一定非常喜欢种田，《摩尔庄园手游》搞锄大地，《米姆米姆哈》还是锄大地。不过区别在于，这游戏也在搞“帕鲁”的概念，通过捉宠来实现自动化生产，也算是在玩法层面，真正意义上与时俱进了。 作为一名《摩尔庄园》的老玩家，尽管对《摩尔庄园手游》的最终结果感到遗憾，也曾一度质疑郑宙理对IP的处理方式，但对于他新项目的尝试，仍抱有期待。毕竟，他曾经为我们编织过两场梦：一场是童年时期的美好幻想，一场是手游上线前夕对《摩尔庄园》复兴的憧憬。至于《摩尔庄园》这一IP的未来，我的看法仍与此前一致。若淘米能够以最低成本维持页游运营，保留数据，为老玩家提供一个精神上的乌托邦，便是对这一IP最好的交代了。